【本视频由《耐克也开健身房了》改编】
值得注意的是，第二季度大中华区营收18.63亿美元，同比增长8%，这也是大中华区营收连续第五个季度迎来增长。上一季度，耐克大中华区营收17.35亿美元，同比增长12%。8月初，宣布推出Nike Studios健身工作室，slogan是「适合所有人的新一代团体健身」。本期GymSquare Lab带你了解，耐克近年的健身计划。
在耐克健身房，练什么？
Nike Studios共有两个主题，Training偏向以力训为主的综合训练，Running主要以稳定性、平衡性、灵活性和爆发力为目标。而在近期，Training工作室已经落地开放，分别在美国西好莱坞圣莫尼卡大道，和加利福尼亚州科斯塔梅萨的纽波特海滩。具体到训练项目，Training Studio采用混合训练，以蹲推拉、划船引体、弓箭步等复合动作为主，也安排HIIT燃脂、增强心肺。用不同项目轮换、分阶段制定计划，打造「全能运动员」。而Running Studio，是在NRS配速显示屏的配合下，进行冲刺短跑、长时间高强度跑步以及延长间隔和速度+倾斜训练，同时也会增加抗阻训练，让身体达到更快、更远、更强的目标。价格方面，花49美元购买初创会员名额，即可享受每月99美元无限制训练的优惠价格（原价149美元/月）。而且耐克还会赠送一套会员礼，包含限量版家用Nike Studio T恤、25美元耐克礼品卡、耐克抽绳袋和耐克水瓶各一份。
运动品牌开设线下互动空间
但，Nike Studio不是运动品牌开设线下空间的首例。早在2015年，耐克也开过集产品展示和健身为一体的高级工作室45 Grand，提前预约、只对女性开放，只有高级VIP和受邀的媒体/名人才能体验。2019年，Gymshark开设了首家Gymshark Lifting Club，占地20000平，一开业就被奉为打卡圣地。同年，lululemon也开设了品牌全球首家健身房，一站式满足了用户吃穿练、工作逛街的需求。而10月，lululemon还在上海静安嘉里中心与Pure展开了深度合作，开设独立健身场馆，为用户提供付费小团课。
耐克如何与用户建立联结？
「我们的愿景是与消费者建立直接、牢不可破的关系。」如Nike COO Andy Campion所说，在一贯竞争激烈的运动健身领域，品牌营销的终极目的是与消费者建立联结。而开设线下空间、强调社群联结，更能加强运动品牌与用户的直接交流。近年耐克就在这方面劲头十足，重点表现在女性业务和社群营销上。6月推出的Nike Well Collective新计划，将与专业人士在健身健康领域合作，并通过用户社群营销扩大品牌影响范围，而Nike Studios正是其中一环。7月，耐克在上海发起「新动境」超感运动体验盛会，体现了对女性全身心健康的持续发展提出的五大重要内容：运动、正念、营养、休息、联结。可以预见的是，女性、社群两大领域将是耐克甚至所有品牌今后发展的重点。
耐克健身房会开进中国吗？
那么，有持续扩店计划的耐克健身房，会开到中国来吗？答案是很有希望的。2018年秋季，耐克开设了最高级别旗舰系列House of Innovation，通过体验式环境设计，集数字化和线下服务为一体。门店落地纽约与上海，体现出了耐克对中国区市场的重视。
上海001店
在耐克近年的财报中，大中华区业绩一直表现亮眼、持续增长，在品牌全球市场中始终排名前三。
集团总裁兼首席执行官唐若修也在8月的专访中表示，中国是耐克全球仅次于美国的第二大国别市场。而耐克也曾宣布上海、北京等全球12个重点城市是品牌未来最关键的增速机遇。
而强社群属性的小团课工作室，无疑更是直接触达品牌核心用户的绝佳渠道。想要在大中华区市场获得更大的增长，耐克健身房走进中国，是必选项。■ GYMSQUARE
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